在大模型时代，“搜索”已步入井喷期。全球AI搜索引擎市场2025年预计达436亿美元，2025–2032年年复合增长率将达14%至18%，远超普通搜索市场增长8–12%的预期。与此同时，AI原生搜索如ChatGPT用户渗透率已破5.8%，占据AI搜索市场60%以上；传统巨头Google虽保有超90%搜索份额，已显露下滑趋势。
AI崛起，不再仅是模型之争，更关乎搜索方式的根本重构——从关键词跳跃到“对话式、结果直达、任务闭环”。
在此背景下，百度2025年7月2日举行AI Day开放日，推出十年来最大版本更新：从“智能框”可支持千字文本、图像、视频输入，到“百看”页面直接生成图文音视频混合、真人服务接入，再到“AI助手”集成通话与深度搜索，乃至AI创作能力支持一句话生成三分钟创意视频，百度无疑瞄准搜索从信息入口向“任务执行平台”转型。
平台接入方面，百度搜索开放平台目前已集成1.8万+优质MCP，涵盖金融、装修、电商等场景；如通过拍照搜索可调用“千岛MCP”一键下单，债券查询接“盈米MCP”，装修设计则呼出生境科技3D方案。更亮眼的是平台接入MuseSteamer——全球首个中文音视频一体化生成模型，可从单张图出发，生成影视级1080P视频。
不破不立：百度搜索的变革路径
百度新搜索不仅是界面改变，而是一场理念升级。从“通用化”走向“个性化”，从“工具型”走向“内容一体”，从“获取信息”走向“闭环任务”。这种从量到质的飞跃，是百度应对全球AI搜索变革的必然选择——它不只是补上ChatGPT式对话入口，更在搜索生态、MCP深度融合、AI生成内容等维度打出新牌。
然而，AI搜索的红利也伴随着风险。Google曾因多家浏览器搜索量下降，市值蒸发1500亿美元 ；它的AI Overviews虽引流但面临变现和内容真实性考验；而AI带来的“零点击”趋势也令创作者担忧内容价值岌岌可危 。对于百度而言，改革要在体验提升之外，谨守数据源头、商业模式、信息诚信等界限。
展望：搜索未来仍为AI主战场
展望未来，搜索引擎将进入“AI+生态”的新赛道。智能理解与多模态输入将成为标配，生成内容能力将决定体验厚度，平台生态整合将成制高点。百度此番改革不仅能巩固在中文市场的主导地位，更可能通过“MCP+生成模型+闭环任务”模式，形成可对标全球AI搜索的产品形态。
换言之，未来搜索已非简单的信息入口，而是“AI助手＋平台＋创作工具”的融合体。Google、Microsoft、OpenAI、Perplexity等在拼体验、拼生态，但中文搜索市场，百度有机会率先完成从“搜索公司”到“AI引擎”的身份跃升。当然，这条路注定艰险——如何控制成本、保护信息多样性、避免AI偏见，将是比功能更深刻的挑战。
百度此次“不破不立”式更新，是布局AI时代搜索格局的前奏。谁能成为下一个搜索入口，谁就掌握了用户的每一次“问”，乃至每一个决策的起点。未来搜索，不只是找答案，更是连结人与信息之间的智能协作。用户不再单向索取，而是与AI一起“共创”。行业板块分化中，百度此举无疑让中文搜索站上了新高度。
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